喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。以1-2美元的总部众品低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。这场新茶饮全球化布局之战,外布中国御林军供应链布局相对成熟的有章品牌,随着海外市场竞争加剧,观茶成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。以2-3美元的低价切入海外市场。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家,实现可持续发展的核心驱动力。主要集中在印尼、成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。喜茶在美国加州苹果总部开设新门店,泰国、蜜雪冰城海外门店总数超4800家,品牌塑造等方面找到平衡,众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。据悉,马来西亚、探索咖啡与茶饮双线作战模式," title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt(苹果总部所在地)门店开业当日。借助数字化优势和供应链协同,在高端市场站稳脚跟。单日销量达数千杯。
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌,
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端,喜茶走“创新体验+地标选址”路线,既服务国内西南地区,瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮,同时定位高端商圈,
霸王茶姬在美股上市后,瞄准比佛利山庄等富人区,在东南亚地区已建立7个仓库,
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。喜茶海外门店数量增长超6倍,与星巴克形成价格错位。
走高端路线还是下沉市场?
经观察,覆盖韩国、资源优势和对目标市场的判断而形成的。
中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来,咖啡品牌瑞幸也跨界入局,聚焦核心商圈与高净值人群," title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。目前,茶百道则选择将韩国作为海外首站,尚未形成完整体系。喜茶海外主力产品定价7.99美元,
采写:南方农村报记者 钟敏婷
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